Humas dalam Promosi Perguruan Tinggi Negeri
Dalam era keterbukaan informasi publik tidak dapat
dipungkiri peran humas memegang peranan penting dalam penyebaran informasi dari
institusi ke publik internal ataupun eksternal. Dan di era sekarang ini persaingan antar perguruan tinggi baik swasta
dan maupun negeri semakin sengit. Perguruan Tinggi Negeri (PTN) tidak boleh
kalah saing dengan Perguruan Tinggi Swasta (PTS) dalam melakukan strategi
promosi. Universitas swasta gencar dengan promosinya melalui anggaran yang
terbilang tidak sedikit untuk dapat menjaring mahasiswa. Selama ini perguruan
tinggi negeri dianggap mudah untuk mendapatkan mahasiswa sehingga tidak perlu
melakukan promosi yang gencar.
Sehingga hal ini muncul kesenjangan dalam intensitas
promosi antara PTS dan PTN baik di media
cetak maupun televisi. Tapi anggapan seperti itu mulai tergeser. Karena
sekarang masyarakat sudah mulai kritis. Masyarakat sekarang haus akan
informasi. Dengan adanya keterbukaan informasi publik maka segala bentuk
informasi yang dibutuhkan selayaknya diinformasikan kepada masyarakat.
Humas PTN harus
mampu mengolah isu dan menjadikannya media promosi di media massa. Promosi di
media massa tidak harus dengan anggaran biaya yang mahal. Mengolah informasi
dan isu yang berkembang di perguruan tinggi bisa menjadi bahan untuk promosi.
Mengolah keunggulan-keunggulan dan prestasi yang telah dicapai oleh perguruan
tinggi bisa menjadi nilai tambah dalam meningkatkan reputasi perguruan tinggi
di mata masyarakat. Prestasi dan keunggulan tersebut dapat diolah menjadi
berita, advertorial, artikel yang tidak mengeluarkan biaya yang besar. Penelitian-penelitian
mahasiswa atau dosen yang menarik, inovatif, dan menguasai hajat hidup orang
banyak dapat dieksplorasi dan dijadikan promosi perguruan tinggi.
Menjadi humas perguruan tinggi harus kreatif dan
inovatif. Keterbatasan anggaran dalam promosi tidak menyurutkan langkah humas
PTN untuk mempromosikan tentang perguruan tinggi.
Artikel
Tusti Handayani
Humas FIK UNY
Tidak ada komentar:
Posting Komentar